Штраф за бокал в Instagram: что грозит бизнесу

Казахстанские рестораны и бары оказались под усиленным контролем надзорных органов. Прокуратура начала мониторинг социальных сетей на предмет возможных нарушений при продвижении алкогольной продукции, сообщает inbusiness.kz.

Закон, о котором забыли

В профессиональном сообществе рестораторов распространились предупреждения: звонки от прокуратуры связаны с реальными проверками. Контроль ведётся за соблюдением законодательства о рекламе, в том числе в соцсетях — Instagram, Facebook, TikTok и других платформах.

При этом сам запрет действует давно. Закон РК «О рекламе» запрещает продвижение алкоголя, а нормы закона «О средствах массовой информации» распространяют эти ограничения и на интернет-ресурсы.

Ключевой момент — трактовка понятия «реклама». По разъяснениям налоговых органов, ею считается любая информация, формирующая интерес к товару. Это означает, что практически любой пост с упоминанием алкоголя может быть признан нарушением.

Что считается нарушением

Под запрет попадает не только прямая реклама. Нарушением может считаться:

• упоминание брендов алкоголя в тексте, фото или видео;
• демонстрация бутылок с читаемыми этикетками;
• указание цен, акций и специальных предложений;
• призывы к употреблению алкоголя;
• публикации с алкоголем даже в фоновом кадре;
• розыгрыши и конкурсы с алкоголем в качестве приза;
• размещение меню с алкогольными позициями в открытом доступе.

Таким образом, даже нейтральные на первый взгляд публикации могут попасть под ограничения.

Проверки без предупреждения

Ответственность за нарушения предусмотрена административным законодательством. Проверки проводятся прокуратурой и носят системный характер — мониторинг ведётся по всем открытым аккаунтам без предварительного уведомления.

Что рекомендуют бизнесу

Представители ресторанной отрасли советуют срочно провести аудит социальных сетей и удалить контент, который может быть расценен как реклама алкоголя.

Речь идёт не только о новых публикациях, но и об архивных материалах. Также рекомендуется пересмотреть контент-стратегию: делать акцент на кухне, интерьере и команде, исключая демонстрацию алкогольной продукции или делая её неузнаваемой.

Эксперты отмечают, что в Казахстане началось более строгое применение уже существующих норм. Закон, который ранее часто игнорировался, теперь активно применяется на практике.

«Люди вынуждены выживать»: депутат высказался о росте расходов населения

Депутат Мажилиса Парламента РК Асхат Рахимжанов заявил о наличии системных проблем в управлении государственными финансами...

Сегодня, 19:17

Часть Костаная останется без питьевой воды

ГКП «Костанай-Су» сообщает, что в связи с аварийно-восстановительными работами в районе парка КРУ по проспекту...

Сегодня, 18:16

Умерла народная артистка СССР Людмила Чурсина

На 85-м году жизни скончалась народная артистка СССР Людмила Чурсина. О ее смерти сообщила пресс-служба...

Сегодня, 17:20